第204章 广告
次日,清晨。
宁晋川把宁红光叫到书房:“红光,给你说一下刷广告的要求。”
“不管你用什么东西,油漆也好,颜料也行,但必须要保证,刷上去后,风吹雨打三五年,甚至十年八年都不会消失。”
“刷广告可能是刷在别人房屋上,也可能刷在一些公共建筑上,或者桥梁上面。”
“不管刷什么地方,一定要先谈好,三年之内不准擦掉,除非建筑拆除了。”
“位置一定要选好,人流量大的地方,农村、城市都可以刷。”
“一天最好有一百个人以上要经过那个地方,他们看不看不用管。”
“另外就是,想一句比较合适的广告词。”
宁红光说道:“哥,广告词,我想不出来啊!你知道,我对这东西不在行。”
宁晋川其实根本不在意广告语写的好不好。
或者说,宁晋川也分辨不出广告语哪些是比较好的。
这是广告专业的知识,一般人怎么可能分辨得出来。
后来自媒体发达后,宁晋川倒是在网上看到过一些人分析各路广告。
比如“怕上火,喝王老吉”“困了、累了喝某某饮料”,很多人都给出了高评价,认为这些广告定位做得特别好,导致有些人上火了,真去买凉茶降火,有没有效果,仁者见仁,但这确实证明广告语很成功;很多人工作熬夜,都会准备烟和红牛,为什么准备红牛?还是广告做得好,至于红牛是不是真提神,宁晋川也不敢肯定。
做得不好的广告也有,比如某个品牌的酱油打广告“经过多少天发酵”,这本身是他们的一个卖点,但没达到效果,后来做调查发现,看过这广告的人很多,可消费者以为所有酱油都是经过这么多天发酵的,当成了一个科普,实际上大部分酱油是没发酵这么长时间的。
另外还有一个就是“脑白金”广告,很多人认为广告并不好,没有亮点,就是拼命输出“送礼”“老人”“脑白金”这三个信息,利用大量广告轰炸,不讲技巧,让无数国人都记住了。
宁晋川虽然看明白了,但让他自己写出非常好的广告,策划出优秀的广告,他是策划不出来的。
真能策划出来,他上一辈子就策划出来了。
重生以后,他脑子里的知识又没增加,不可能忽然就懂了。
宁晋川说道:“不试试怎么知道呢?”
“突出‘益景’这两个字,让大家知道我们卖什么东西的就行。”
宁红光又为难了:“哥,我们卖的东西很多啊,锅碗瓢盆、五金工具都有。”
宁晋川说道:“那就想两个,一个锅碗瓢盆地的,一个五金工具的。”
“五金工具只在县城和市里投放,锅碗瓢盆则是全市投放。”
“想吧!想出来再去干活。”
洛韵秋拿了纸笔,递给宁红光:“有一点想法就写在纸上,然后再拼凑一下试试。”
“这些我也不懂,给不了你成熟建议。”
“你把书桌让给红光,你自己又不做事。”
宁晋川笑着起身:“你坐这来,我出去抽根烟。”
宁红光看着哥哥出门,略有些不自在:“谢谢嫂子。”
洛韵秋跟宁红光年龄差不多,但洛韵秋要自信很多,宁红光在外面还好,说话什么的很有自信,因为他比大部分人日子都过得要看,见识得要多。
但在家里,长辈他不敢说,哥哥姐姐、嫂子,好像任何一个都比他厉害,他只有挨训的分。
洛韵秋说道:“你哥对你期望挺高,你应该知道。”
宁红光点头:“知道!”
洛韵秋说道:“我给你些建议,你听听。”
“不要怕犯错,更不要逃避自己的错误和问题,总结自己的错误和问题。”
“做错事了,不要等你哥来找你,你自己总结一下,去找你哥。”
“主动承认错误,主动跟你哥谈谈你自己的总结,让你哥指点你一下,再把自己的总结和你哥的话做一次总结,然后到实际中去实验、摸索。”
“还有一点,不要去学你哥。”
“每个人性格不一样,适应自己的做事方法也不一样。”
“一味学你哥,你超越不了他,学他的经验为你自己所用,有一天你才可能比你哥厉害。”
“这是我自己的一些想法,未必全对,但你觉得我说得对的地方,可以试着去做一下。”
宁红光其实没全听懂:“嫂子,其实……我感觉我停笨的。”
“云姐以前也只知道种田,现在会很多了,做账、管店铺,她自己一个人就行。”
洛韵秋轻轻一笑,说道:“你的英文也不错。”
“每个人长处都不一样的,管账、管店铺,我肯定比不过如云姐姐,但我读书还不错,写文章也可以。”
“人的精力是有限的,精通一两门,然后去研究研究自己喜欢的领域,比所有领域都懂一点要好很多。”
“不说这些了,我跟你差不多大,跟你说这些,有点好为人师的嫌疑了。”
“你快点想广告语怎么写吧!”
“不用想着写一个很惊艳的,顺着自己思路来,多写几个,多总结一下,然后选几个你自己觉得还不错的给你哥看。”
“给他看的时候,不要等他说话,先说你自己的想法。做生意的时候这样可能不太合适,但跟你哥,没事的。”
宁红光的思维被这个时代眼中束缚了。
现在已经有电视广告,国内第一支电视广告是1979年1月28日播出的参桂养荣酒。
但这时候的广告非常粗糙,广告语也非常长,基本没有太大的参考性。
等宁晋川进来,宁红光还在苦思冥想。
等宁红光写了一大堆出来,最后选了几个广告语出来。
宁晋川随便看了一眼。
“高温铸造锅碗瓢盆,益景五金厂。”
“买五金工具,选择益景。”
宁晋川正要说话,宁红光已经解释:“哥,我想着太长了,很多地方刷不了,就短一点。”
“还有就是,要突出一些我们的特点。”
“然后就是县城和农村的广告,我想着可以用不一样的。”
宁晋川看了宁红光一眼,略有些惊讶,以前宁红光很少主动跟自己说这些。
今天宁红光主动说他的想法,倒让宁晋川有些意外:“你的想法都没有什么问题。”
“但你的广告语还是太长了。”
“最短的都有十个字,如果字体大一点,很难掌握好比例的。”
“你这些广告语没有什么太大的毛病,但不用突出我们五金厂,只要有‘益景’两个字就行了。”
“还有就是,一些车子路过的地方,可以印刷‘益景’‘益景厨具’‘益景五金工具’这三种。”
“不用广告语,大把车一过,乘客也没那么多心思去看你墙上具体写的什么。”
“但你只写一个名字,来往次数多了他们还是能记住的。”
“广告的目的就是要让消费者记住我们这个品牌。”
“广告语你自己再修改一下,简短一些,精简一下。”
宁红光点头:“好,明白了。”
宁红光去修改的时候,宁晋川低声问正看书的洛韵秋:“你教他的?”
洛韵秋只是朝着宁晋川笑眯眯眨了眨眼,没有吭声。
宁晋川也没有再问。
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宁晋川把宁红光叫到书房:“红光,给你说一下刷广告的要求。”
“不管你用什么东西,油漆也好,颜料也行,但必须要保证,刷上去后,风吹雨打三五年,甚至十年八年都不会消失。”
“刷广告可能是刷在别人房屋上,也可能刷在一些公共建筑上,或者桥梁上面。”
“不管刷什么地方,一定要先谈好,三年之内不准擦掉,除非建筑拆除了。”
“位置一定要选好,人流量大的地方,农村、城市都可以刷。”
“一天最好有一百个人以上要经过那个地方,他们看不看不用管。”
“另外就是,想一句比较合适的广告词。”
宁红光说道:“哥,广告词,我想不出来啊!你知道,我对这东西不在行。”
宁晋川其实根本不在意广告语写的好不好。
或者说,宁晋川也分辨不出广告语哪些是比较好的。
这是广告专业的知识,一般人怎么可能分辨得出来。
后来自媒体发达后,宁晋川倒是在网上看到过一些人分析各路广告。
比如“怕上火,喝王老吉”“困了、累了喝某某饮料”,很多人都给出了高评价,认为这些广告定位做得特别好,导致有些人上火了,真去买凉茶降火,有没有效果,仁者见仁,但这确实证明广告语很成功;很多人工作熬夜,都会准备烟和红牛,为什么准备红牛?还是广告做得好,至于红牛是不是真提神,宁晋川也不敢肯定。
做得不好的广告也有,比如某个品牌的酱油打广告“经过多少天发酵”,这本身是他们的一个卖点,但没达到效果,后来做调查发现,看过这广告的人很多,可消费者以为所有酱油都是经过这么多天发酵的,当成了一个科普,实际上大部分酱油是没发酵这么长时间的。
另外还有一个就是“脑白金”广告,很多人认为广告并不好,没有亮点,就是拼命输出“送礼”“老人”“脑白金”这三个信息,利用大量广告轰炸,不讲技巧,让无数国人都记住了。
宁晋川虽然看明白了,但让他自己写出非常好的广告,策划出优秀的广告,他是策划不出来的。
真能策划出来,他上一辈子就策划出来了。
重生以后,他脑子里的知识又没增加,不可能忽然就懂了。
宁晋川说道:“不试试怎么知道呢?”
“突出‘益景’这两个字,让大家知道我们卖什么东西的就行。”
宁红光又为难了:“哥,我们卖的东西很多啊,锅碗瓢盆、五金工具都有。”
宁晋川说道:“那就想两个,一个锅碗瓢盆地的,一个五金工具的。”
“五金工具只在县城和市里投放,锅碗瓢盆则是全市投放。”
“想吧!想出来再去干活。”
洛韵秋拿了纸笔,递给宁红光:“有一点想法就写在纸上,然后再拼凑一下试试。”
“这些我也不懂,给不了你成熟建议。”
“你把书桌让给红光,你自己又不做事。”
宁晋川笑着起身:“你坐这来,我出去抽根烟。”
宁红光看着哥哥出门,略有些不自在:“谢谢嫂子。”
洛韵秋跟宁红光年龄差不多,但洛韵秋要自信很多,宁红光在外面还好,说话什么的很有自信,因为他比大部分人日子都过得要看,见识得要多。
但在家里,长辈他不敢说,哥哥姐姐、嫂子,好像任何一个都比他厉害,他只有挨训的分。
洛韵秋说道:“你哥对你期望挺高,你应该知道。”
宁红光点头:“知道!”
洛韵秋说道:“我给你些建议,你听听。”
“不要怕犯错,更不要逃避自己的错误和问题,总结自己的错误和问题。”
“做错事了,不要等你哥来找你,你自己总结一下,去找你哥。”
“主动承认错误,主动跟你哥谈谈你自己的总结,让你哥指点你一下,再把自己的总结和你哥的话做一次总结,然后到实际中去实验、摸索。”
“还有一点,不要去学你哥。”
“每个人性格不一样,适应自己的做事方法也不一样。”
“一味学你哥,你超越不了他,学他的经验为你自己所用,有一天你才可能比你哥厉害。”
“这是我自己的一些想法,未必全对,但你觉得我说得对的地方,可以试着去做一下。”
宁红光其实没全听懂:“嫂子,其实……我感觉我停笨的。”
“云姐以前也只知道种田,现在会很多了,做账、管店铺,她自己一个人就行。”
洛韵秋轻轻一笑,说道:“你的英文也不错。”
“每个人长处都不一样的,管账、管店铺,我肯定比不过如云姐姐,但我读书还不错,写文章也可以。”
“人的精力是有限的,精通一两门,然后去研究研究自己喜欢的领域,比所有领域都懂一点要好很多。”
“不说这些了,我跟你差不多大,跟你说这些,有点好为人师的嫌疑了。”
“你快点想广告语怎么写吧!”
“不用想着写一个很惊艳的,顺着自己思路来,多写几个,多总结一下,然后选几个你自己觉得还不错的给你哥看。”
“给他看的时候,不要等他说话,先说你自己的想法。做生意的时候这样可能不太合适,但跟你哥,没事的。”
宁红光的思维被这个时代眼中束缚了。
现在已经有电视广告,国内第一支电视广告是1979年1月28日播出的参桂养荣酒。
但这时候的广告非常粗糙,广告语也非常长,基本没有太大的参考性。
等宁晋川进来,宁红光还在苦思冥想。
等宁红光写了一大堆出来,最后选了几个广告语出来。
宁晋川随便看了一眼。
“高温铸造锅碗瓢盆,益景五金厂。”
“买五金工具,选择益景。”
宁晋川正要说话,宁红光已经解释:“哥,我想着太长了,很多地方刷不了,就短一点。”
“还有就是,要突出一些我们的特点。”
“然后就是县城和农村的广告,我想着可以用不一样的。”
宁晋川看了宁红光一眼,略有些惊讶,以前宁红光很少主动跟自己说这些。
今天宁红光主动说他的想法,倒让宁晋川有些意外:“你的想法都没有什么问题。”
“但你的广告语还是太长了。”
“最短的都有十个字,如果字体大一点,很难掌握好比例的。”
“你这些广告语没有什么太大的毛病,但不用突出我们五金厂,只要有‘益景’两个字就行了。”
“还有就是,一些车子路过的地方,可以印刷‘益景’‘益景厨具’‘益景五金工具’这三种。”
“不用广告语,大把车一过,乘客也没那么多心思去看你墙上具体写的什么。”
“但你只写一个名字,来往次数多了他们还是能记住的。”
“广告的目的就是要让消费者记住我们这个品牌。”
“广告语你自己再修改一下,简短一些,精简一下。”
宁红光点头:“好,明白了。”
宁红光去修改的时候,宁晋川低声问正看书的洛韵秋:“你教他的?”
洛韵秋只是朝着宁晋川笑眯眯眨了眨眼,没有吭声。
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